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                183岁Tiffany官宣00后易烊千玺为新晋代言人

                编辑 : Carey 来源 : 品牌服装网   图片来源:网络  
                   发布时间: 2020-06-05 11:56:00
                导读:近日,美国奢侈珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为Tiffany T代言人。

                  近日,美国奢侈珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为Tiffany T代言人。Tiffany在声明□ 中解释道,字母T不仅是品牌名称的缩写,也代表品牌精神,作为年轻一代,易烊千玺突破自我,以作品说话,与Tiffany独立与自信的●品牌精神不谋而合。

                  此消息一出,就立刻越有潜力引起了广大网友的积极反响,#无可T代#微博话题阅读量过3.8亿,引起364万讨论。在易烊千玺强大的影响力下,众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝,并进行线上晒单。

                  代言人任命显然将为Tiffany T旗下新T1系列的销售加一把火。4月,Tiffany在中国率先发布全新Tiffany T1系列,该系列延续品牌标志性的◥“T”形图案并且做出设计升级。此前有消息人士透露,Tiffany中国的销售额从2月底开始已逐▓渐复苏,而新品加速了品牌中国销售的增长。

                  创立于1837年、现已有183年历史的Tiffany,一个是183岁老牌珠宝商,一个是零零后国民男神,这两者的结合颇具“跨界”意味。

                  早在2017年,Tiffany就开始着手进行“年轻化”的改革,先是在纽约第五大道≡旗舰店打造网红咖啡馆,之后又在伦敦开设了全球首一家Style Studio新零售概念店,员工不必穿着死板的正装,还可以可㊣以按照自己的喜好佩戴和搭配珠宝产品,此外,店内还有现场雕刻的珠宝和皮革压花产品的自动售货机。

                  此次易烊千玺代言的T系列,也是其品牌在年轻化战略之下推出的品类,品牌希望№通过这类有辨识度的设计,打动更多的千禧一代。Tiffany此次选择易烊千玺提前卡位00后年轻消费群体,看似激进,实际上进一步锐化了品牌的年╳轻化形象。

                  值得注意的是,贝恩分析师表示,他们预计2021年奢侈品市场将恢复增长,推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代和X世代消♂费者。 与贝恩公司11月对2025年的预测侥幸逃过一劫之后相比,中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的权重★将进一步提高,从2019年的35%增长至50%,意味着中国消费者未来将至多购买全球一半的奢侈品。

                  传统上,高端珠宝等奢品都将其目标客群定位为高端、成◣熟消费者。然而近些年奢侈品消费者正愈发趋于低龄化,位于奢侈〓品金字塔顶端的高端珠宝品牌也不得不适应市场的变化,释放出更多年轻化的信号。

                  从卡地亚任命鹿晗为品牌挚友,宝格∑丽任命吴亦凡为代言人,再到Tiffany任命易烊千玺为T代言人,明星代言人已成为奢侈品牌在中国市场与年轻人进行沟通的标配。

                  >>进入蒂芙尼品牌中心

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